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广告邮件是指通过电脑网络发送的有址和无址电子邮件广告，近年来多数发达国
家在广告邮件业务上投入的资金都有一定的增长，通过广告邮件招徕顾客、促销
产品已相当普遍。

在美国，广告邮件业务增长很迅速，从1990年的234亿美元，增长到1995年的将近
312亿美元，预计1996年的增长率为6－7％。广告邮件的费用占直销部门用于电话、
报纸。杂志、电视、和广播及其它方式进行广告邮件宣传总费用的23％，占广告总
费用的13％。专家们预测广告邮件业务作为美国增长最快的业务，在短期内仍会继
续有所发展，微机数据库的电子信息交换和电子广告将开始对邮件业务的效率产生
巨大的影响。

广告邮件每年给美国带来130至140亿美元收入，即为美国网络收入的28％。国内广
告邮件占美国邮件总量的44％（总量为1700亿件）而国际广告邮件占0.1％多一点。
广告邮件是美国使用最广泛的广告宣传方式。

美国广告邮件业务市场已走向成熟，而国际市场则提供了最大的增长潜能。在美国
广告邮件市场饱和后，直销企业转向较少受鼓动的西欧3.6亿人口和日本这样的国家，
以便扩展其市场。日本就是正在向邮寄推销市场转变的一个例子。在日本，由广告邮
件促成的订货数量正在增加。美国某大型邮购公司很重视同日本进行贸易活动，它每
年向日本寄发1200万份电子商品目录。

加拿大，1992年103亿的广告费用中，日报广告费用为19亿，列第一位，广告邮件费用
为18亿，列第二位。用于广告邮件的金额的年增长率大约8－10％，这是广告业中增长
率最高的。广告邮件给加拿大网络带来了极大的发展潜力，每年加拿大的广告邮件量约
50亿件，但同美国相比加拿大的广告邮件直销市场的开发还很不够。

近年来，加拿大网络公司设计了被称作“媒体促销”的一系列产品，从“单一的窗口业
务”中走出来，向还不太熟悉的广告客户提供了一种旨在为其制造广告的关键性业务，
该业务已在运营之中。网络公司负责制作，帮助客户根据目标用户的特点选择电子邮件
群体，帮助客户制作网页邮件，最后发送，以10000件邮件为一档确定费率。这项新业
务有很大的增长率。它尤其得到以前从未用过网络电子邮件广告的客户的高度评价。

日本全年发送的电子邮件中，广告邮件就占四分之一，具有相当大的业务量。自1987年
以来，日本每年均会主办一次“全日本广告邮件大赛”，今年已是第十次主办这项活动，
旨在选出题材好、构思巧妙、策划表现技术别出心裁，对客户又有启发、引导作用的广
告邮件，前十名分别可获得邮件大臣奖（又称全日本广告邮件大奖）。

欧洲各国的广告邮件量近年来都有不同程度的增长。

德国的广告邮件收入为32.1亿马克，占总收入的13％。